Il Fallimento del 95% dei Brand Emergenti:

Perché Un Logo Non Basta

Negli ultimi anni, sempre più persone sognano di creare un proprio brand di abbigliamento, ma la realtà è che il 95% di questi progetti fallisce nei primi anni di vita. Il motivo? L’errata convinzione che basti acquistare capi già pronti, arricchirli con grafiche o semplicemente stampare un logo sul petto per poter costruire un marchio di successo.

Creare un Brand Significa Fare Impresa

Un altro errore comune è non considerare che costruire un brand di moda è un’attività imprenditoriale a tutti gli effetti. Questo implica la necessità di comprendere i costi di produzione, definire una strategia di prezzo coerente e stabilire un target di riferimento chiaro.

Molti emergenti fissano i prezzi senza una logica solida, tirando a indovinare su quanto il cliente sarebbe disposto a spendere. Questo porta a margini insostenibili o, al contrario, a una percezione errata del valore del prodotto.

Creare un capo da catalogo equivale a produrre un gadget molto costoso?

Nel mondo della moda e del design, realizzare un capo di abbigliamento a partire da un catalogo anziché svilupparlo da zero può sembrare un’opzione più economica. Tuttavia, il confronto con la produzione di gadget personalizzati aiuta a comprendere perché il costo possa comunque risultare elevato e quali fattori incidano maggiormente sul prezzo finale.

Gadget vs. abbigliamento: un confronto interessante

I gadget personalizzati, come penne, tazze o portachiavi, sembrano più semplici da produrre rispetto a un capo d’abbigliamento. Tuttavia, la personalizzazione e la qualità influiscono significativamente sui costi finali. Se un gadget viene realizzato in serie, il prezzo unitario può essere contenuto, ma se prodotto in piccole quantità con materiali pregiati, il costo può aumentare sensibilmente.

Allo stesso modo, un capo d’abbigliamento selezionato da catalogo ma con molte personalizzazioni può diventare molto costoso, avvicinandosi al prezzo di un prodotto realizzato su misura. Per questo motivo, la creazione di un capo personalizzato da catalogo può essere paragonata alla produzione di un gadget di alta gamma.

Quando conviene optare per un capo da catalogo?

Nonostante i costi, scegliere un capo da catalogo invece di svilupparlo da zero può essere vantaggioso in alcuni casi:

Brand emergenti o aziende con budget ridotti, che vogliono una soluzione personalizzabile senza i costi della progettazione totale.
Eventi promozionali o merchandising, dove il focus è sulla riconoscibilità del marchio più che sull’unicità del design.
Progetti con tempistiche strette, in cui il catalogo offre una base rapida e flessibile per le personalizzazioni.

L'Errore Comune:
Pensare Che Un Logo Faccia Il Brand

Molti aspiranti imprenditori della moda non comprendono la differenza tra un brand e un logo. Il logo è un semplice elemento grafico, mentre un brand è un insieme di valori, estetica, missione e percezione da parte del pubblico. Limitarsi ad applicare una grafica su un capo standard non significa creare un’identità distintiva.

Per avere successo, un brand deve essere costruito su un concetto chiaro e riconoscibile, con una narrazione coerente e un posizionamento di mercato ben studiato. Senza questi elementi, si rischia di restare anonimi in un mercato già saturo.

Il Nome Non Basta: La Registrazione e la Protezione del Brand

Un altro errore fatale è pensare che basti un nome accattivante per avere successo. Spesso, il nome scelto non viene nemmeno registrato ufficialmente, lasciando il brand vulnerabile a dispute legali o al rischio di essere copiato da altri.

Registrare il marchio è un passaggio fondamentale per proteggere il proprio business e garantirne la crescita nel tempo.